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全球策略定位讲演:寰球年青人更看好中国--财经
时间:2020-11-30

中国品牌和中国企业正在一直走向世界,今期开码结果香港。2020年8月,在《财富》世界500强排行榜上,中国(含香港)公司数目到达124家,首次超过美国(121家),实现了历史性逾越。20世纪培养了众多美国品牌走向全球,出生了可口可乐、宝洁等无数千亿级乃至万亿级市值的全球品牌,那么21世纪,是中国品牌打造全球品牌的绝佳机会。

里斯战略定位咨询中国合伙人肖瑶表示,报告调研了中国、美国、德国、法国、英国、印度六个国家超过7000名消费者。对于全球消费者而言,认可中国不再是缭绕历史、本钱等传统认知,而是具备推翻性的,科技排在了第位。德国、法国、英国、美国年轻代对中国的印象,显明好于年纪更大的人。与此同时,高收入群体对中国的打明显显高于其余人群。德国人对中国的打分最高,他们认为,中国的科技创新性更当先,www.203637.com本报记者 李大庆 通信员 袁志勇美国国

(责编:赵安妮(实习生)、李栋)

肖瑶以为,中国市场作为一个极具活气的市场,中国品牌会见临着越来越多全球品牌的竞争,因而,在这样的背景下,打造全球品牌是一个必定的抉择。依据不同品类的国度心智资源特点,塑造寰球品牌的方法跟方式也不尽雷同。茶这类存在国家认知优势的传统品类就应该放大“中国”,而像中餐这类应当聚焦心智中的细分品类,服装应捉住中心认知上风市场,汽车这类传统行业须要联合中国科技与翻新的国家标签,深刻发掘品类立异的机遇。

《财富》全球CMO迈克尔?约瑟夫(Michael Joselof)表现,2020年是全球商业面临挑衅的主要节点,更需要探究全球品牌的蓝海机会。他们和里斯咨询独特参加,盼望用另一种视角来看商业,共同探求世界范畴内最具潜力的贸易品类,并为其发展供给指引。

肖瑶表示,报告显示,海外消费者对中国品牌的印象甚至高于中国制造,这与传统认知中“中国制造强于中国品牌”的印象截然相反。在全球化碰到挑战的时候,愿望报告给全球企业注入针强心剂,使其动摇信心塑造全球品牌。中国在世界舞台上正处于转型阶段,中国经济的连续发展与中国品牌的全球打造将非亲非故、相辅相成。

11月24日,《财富》(中文版)和里斯战略定位征询在《财产》世界500强峰会上结合宣布《全球策略定位讲演:国家心智资源中的万亿机会》中国版(以下简称“呈文”)。报告显示,全球接收调研的年青人更看好中国,中国有望博得将来。

报告显示,世界对于中国品牌的认知,正在逐步摘去“低端”的帽子。收入越高的群体对中国品牌的认可度越高,心智资源越好。中国的影响力正在阅历经济层面自上而下的扩散,传统低端制造业的中国形象正从高端人群开端耳濡目染地逐渐改良。科技和创新已超出性价比,成为中国品牌的第标签。

报告显示,在世界的认知中,中国正从“中国制作”迈向“中国品牌”,而要真正实现“中国品牌”,中国企业的全球品牌构建是核心。对于中国企业,以茶、中餐、服装、智能网联电动车、木本护肤品为代表的品类储藏着宏大的打造全球品牌的机会。

报告聚焦“国家心智资源”,肖瑶说明称,心智资源是通过长时光积聚下来的认知资源,花费者对某个国家和地域的心智资源积重难返,是通过一代人甚至多少代人的传承所构成的。企业在打造全球品牌的进程中往往对资金、团队、技巧等有形资产较为器重,而疏忽了“心智资源”这样的无形资产。企业及品牌应该充足应用国家心智资源,从而达到事半功倍的后果。




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